4月18日-4月21日，N.GAME网易游戏开发者峰会在线上举办。本届峰会围绕全新主题“未来已来TheFutureisNow”，共设置创意趋势场、技术驱动场、艺术打磨场以及价值探索场四个场次，邀请了20位海内外重磅嘉宾共享行业研发经验、前沿研究成果和未来发展趋势。
在21号的峰会上，网易雷火市场部品牌经理胡孝楠，以《永劫无间金乌纪：中国传统文化的整合输出》为主题发表了演讲。
《永劫无间》全球发行90天后，销量便突破万，占中国全年买断制游戏销售额50%以上，为不少坚持在国产端游道路上的从业者树立了信心。这样一款面向全球玩家的游戏，在做传统文化开发企划时，都经过了哪些探索与思考？又如何做出了令海外玩家叫好的联动？
以下是嘉宾分享实录（有部分删减与调整）：
大家好，我是来自网易雷火营销部的品牌经理胡孝楠，很荣幸能够参与年网易游戏开发者峰会。今天，我的分享主要就是跟大家聊一聊《永劫无间》上线以来，在传统文化领域一些大大小小的摸索与尝试。
下图是《永劫无间》自去年8月全球公测以来取得的成绩。我们为国产买断制游戏淌了趟水，先踏出了一脚。很高兴在我们上线之后，能陆陆续续听到很多同行更加坚定地做端游、做IP的声音。
这些成绩，一方面能反映出我们商业上的成功，另一方面则意味着《永劫无间》作为一款有着强烈东方美学色彩的国产游戏走了出去，走进了国际视野，成为了中国文化输出的一个窗口。
近几年，从行业来看，游戏产品搞传统文化这条赛道的水准逐渐“卷”起来了。很多产品都在做，有文博联动、非遗联动，在游戏里融入汉服文化、曲艺文化、瓷器文化等等。也不乏非常惊艳的出圈案例，在商业营收和用户口碑上取得双重成功。
我们逐渐发现，其实传统文化对于游戏产品而言不仅仅是公益，更多是机会、是宝藏。当我们想要给游戏开发新内容、注入新活力的时候，总是可以回过头来看看传统文化这座金山，有哪些是跟我们调性契合的、可以拿来用的好东西。
如何挑选调性契合的内容？
相信各位同行平时肯定经常收到供应商推来的一大把资源，名头也很多，比如5A级旅游景区、国家级非遗传承人、中华老字号等等。但我们的开发资源和推广资源是有限的。该怎么选择调性契合的合作方？又怎么寻找结合点来做落地？我跟大家分享一下我们的摸索过程。
今天分享的主题是《永劫无间》金乌纪，这是个很完整的传统文化开发企划，但在一开始对于传统文化这条线怎么做，我们没有成体系的想法，也没有“金乌纪”这个东西。
在“金乌纪”之前，我们做了一些零散的尝试。最开始的思路很简单、直接，我们会问，如果用一种动物来代表《永劫无间》会是什么？很容易就会想到金乌和龙。
如果用一种物品来代表《永劫无间》，首先想到的应该是面具。“宁红夜”的面具已经成为了《永劫无间》的一个标志，戴上了就是打劫人，还有聚窟洲英雄们所争夺的不朽面具。
如果用一种植物来代表《永劫无间》，很容易就会想到彼岸花，在游戏里叫返魂花。
如果用一种武器来代表《永劫无间》，可能会是阔刀或是长剑。很多人都会有不同的答案。
我们谈的第一个文博类的合作，就是在这样简单的思路中达成的。
为什么说金乌和龙是能够代表《永劫无间》的动物呢？因为在游戏的世界观中，一切纷争的背后都是古神之争——阳极真神金乌和阴极真神烛九阴打架，这是聚窟洲故事的开端。
而说到金乌，我们就想起了太阳神鸟。说起太阳神鸟，成都的城市形象logo就是“太阳神鸟”，它的原形是一件国宝级文物，太阳神鸟金饰，出土于成都的金沙遗址。
《永劫无间》有金乌，金沙遗址有太阳神鸟，在世界观上有契合点。而镇馆之宝太阳神鸟又可以作为标志性外观，我们就这样达成了联动。
我们提炼了神鸟的羽毛、太阳的元素，再加上古蜀国的蜀绣元素，给新英雄“无尘”做了联动皮肤。并且把太阳神鸟金饰还原到了游戏中，玩家可以把这个国宝级文物戴在身后作为背饰。
那么如何建立起新英雄无尘和太阳神鸟之间的关系呢？
我们用纸偶动画和剪纸定格动画的形式，制作了一条独立于游戏剧情的宣传素材。视频讲的是“无尘”在山洞中，看到石壁上有隐族人关于金乌的神秘壁画，就操控着太阳神鸟图腾进入了画中的世界，然后遇到了画中的金乌，并与之在幻境中进行了一番对战。
金乌是剪纸的工艺，“无尘”也是用剪纸做的纸偶。这场对决对于“无尘”来说可能只是幻境中的一场梦，但是梦醒之后，他就在一团火焰中幻化出了金乌的装扮。这个剧本很简单，传递的信息也很直接。
我们还做了一条文物科普视频，讲解员是金乌的死对头——烛九阴力量的拥有者“宁红夜”。昆仑玄女“宁红夜”平时人狠话不多，视频中满脸写着高兴，给玩家讲解历史文化与考古知识。这是一条非常轻量级的低成本小素材。
我们谈的第二个文博类的联动，思路也是如出一辙的简单直接。
《永劫无间》的一大特色是冷兵器近战，我们最开始的思路是找与古兵器相关的资源，复原之后放进游戏里作为武器皮肤，找到了平遥文涛坊古兵器博物馆。
之后发现，馆长刘文涛是非遗锻造技艺传承人，擅长兵器锻造和古兵器修复，所以正好可以搞一个有来有去的联动。
什么是有来有去呢？就是既有拿来主义，又有送去主义。把实物放进虚拟，把博物馆的馆藏珍宝拿来扫描建模做到游戏里；把虚拟变为实体，把游戏里的人气武器送去锻打、雕琢，复刻成实体。
我们挑选了博物馆其中一个镇馆之宝：马首刀，把它还原到游戏中，做了一个绝版纪念匕首皮肤，并把它作为全球销量突破w的奖励，免费送给全服玩家作为纪念。
这里还有一个有意思的小插曲。我们把平遥古兵器博物馆的网址放在了游戏里，方便玩家在玩游戏之余到博物馆
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlff/4965.html
