旅游业作为一个新兴产业和绿色可持续发展事业，怎样才能够将其做强做大呢？笔者认为，正如今年“中国旅游日”活动主题所指，还需深耕中华文化土壤，做好“文旅深度融合”文章。
文旅融合，在促进自身发展中讲好中国故事、传承中华文化。众所周知，尽管旅游与文化属于两个不同的概念、两个不同的行业，但其从来都是相互依存、相互通融的。大量的事实证明，“文旅深度融合”发展，在推动旅游产业自身发展的同时，也能够较好地传承中华优秀传统文化。比如黄冈的国家AAAA级旅游景区遗爱湖，每年吸引了大量的国内外游客前来观光旅游，慕名而来的游客不仅能够欣赏到这里的垂柳依依、亭台楼阁、湖泊美景，而且也将东坡文化、黄冈的各色美食以及人文风土人情等带到了全国各地；还有甘肃敦煌莫高窟景区，凡到此的游客不仅一睹了这里具有西域特色的建筑、山川景色，令人震惊的石壁洞窟、泥质彩塑等景物，而且也将这里的精美壁画、山水画、花卉图案以及佛教文化传扬天下。所以，要想传承中华文化、讲好中国精彩故事，就要推动文旅深度融合、用好用活“旅游”这个载体。
文旅融合，在传承中华文化中带动旅游产业升温、持续发展。中华文化源远流长、博大精深。不少地方是因文化而得名、因文化而名扬天下，成为世界闻名的旅游景区。比如湖北的5A级景区黄鹤楼，其因唐代诗人李白的千古名篇《黄鹤楼送孟浩然之广陵》而使黄鹤楼名声大振、享誉全球；再如湖南的岳阳楼，因范仲淹的一篇《岳阳楼记》而使岳阳楼闻名于世；还有杭州的西湖，因白蛇与许仙的凄美传说故事而使杭州被赋予“人间天堂”的美誉。正因如此，近年来不少地方大打“文化牌”，大力推动“文旅融合”发展，通过引导公众参观红色景区、体验农耕文明、品味千古绝唱等多种方式，不仅较好地传承了中华优秀传统文化，也带动了“红色游”“乡村游”等旅游产业的升温，促进旅游事业持续健康发展。
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